2025年上海国际车展以「拥抱创新、共赢未来」为主题，汇聚全球近1000家车企及供应链企业参展，展出规模和面积创历史之最。这场被誉为「全球汽车风向标」的盛会，不仅是备受瞩目的汽车新品首秀场，更成为洞察当下汽车消费趋势的重要场域。值得关注的是，小红书首次以「RCC看车节」概念深度参与本届车展，通过「车+生活」理念的具象化落地，为行业提供了从产品营销到生活方式构建的新范式。
小红书「RCC看车节」
不止看车，更看生活
作为拥有超3亿月活的生活方式社区，小红书汽车兴趣用户规模和内容发布量、搜索量正在呈现飞速增长之势。平台用户对汽车的认知早已超越交通工具属性，转向「移动第三空间」、「情感载体」等深层价值——车不仅是代步工具，更是生活方式的延伸，每一辆车都代表一种生活可能。
借势「RCC看车节」IP，小红书将平台特有的汽车文化搬到线下，通过线上线下联动、品牌共创、创意探展等玩法设计，重新链接车企与消费者的对话方式，向行业展示小红书「车生活方式」的万种可能。
聚焦「车+生活」场景叙事
小红书×用户×品牌拓宽逛展玩法边界
①以人格喻车格，打造MBTI式的人车匹配玩法
小红书通过对站内用户生产的汽车内容进行文本采集和数据分析，以生命阶段、家庭结构、出行特征三大特征拆分出小红书七大「自由畅行」人群框架，并参考MBTI人格理论将七大人群重新定义为「车格」，用户通过在线测试即可找到自己对应的「车格」。
例如，以单身、中小家庭结构为主，具有中长距离稳定通勤规律的出行人群更关注综合情况下买车、用车的性价比，因此小红书将其划分为「出行精算师」；将已组建家庭，更追求适老适娃、空间容量及提升家庭出行便捷安全性的30岁以上人群归为「移动筑巢家」；对于既追求有品味的外观，也注重车内材质和舒适质感的高净值中产人群来说，汽车是良好社会地位和经济实力的另一种象征，更符合「静奢新贵党」的出行特性。
此外，还有「机械信徒」、「都市漫游家」、「爆改浓人」、「智驾先锋」四大出行人群划分，小红书通过读懂用户需求，建立车主画像，让消费者透过「车格」测试明确自身车生活场景，以此在精神层面产生情绪共鸣，也为品牌后续营销提供更加精准的目标市场定位参考。
②三类「主理人」玩转人感营销，重构场景化种草体验
近几年「主理人」概念不断破圈，范围从潮牌圈扩展到零售、餐饮消费、娱乐等泛商业领域。本次「RCC看车节」延续「主理人」话题热度，构建「主理人+看车团」的深度参与模式，让懂生活的主理人策划车展活动，从不同视角感知「车+生活」的多元可能性。
活动开始初期，小红书站内「好好玩俱乐部」率先发出「看车团主理人」招募，邀请不同车格的兴趣玩家参与本次上海车展「RCC看车节大提案」，提出并组建适配不同车格的7条趣味看车路线，带领一众野生车友花式探展。
